在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與新型城鎮(zhèn)化的時(shí)代背景下，以短視頻、直播、社交平臺(tái)為代表的數(shù)字技術(shù)，正成為激活鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力的重要新質(zhì)生產(chǎn)力。然而，黃河流域部分鄉(xiāng)村受限于技術(shù)認(rèn)知不足、操作能力薄弱及內(nèi)容策劃水平有限等問題，尚未有效運(yùn)用這類數(shù)字工具，未能將豐富的文旅資源充分轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。為此，2026年1月，曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院“黃河鄉(xiāng)旅”實(shí)踐隊(duì)隊(duì)員專程走進(jìn)山東省菏澤市成武縣洪樓村與白海村，開展“數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游”主題實(shí)踐活動(dòng)。實(shí)踐隊(duì)用鏡頭記錄下人與村落的溫暖互動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)出黃河流域傳統(tǒng)村落借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的美麗蝶變。
村內(nèi)文旅資源豐富，數(shù)字傳播存在短板
洪樓村是成武縣重點(diǎn)打造的生態(tài)旅游村，坐擁國家森林村居、省級(jí)美麗鄉(xiāng)村等榮譽(yù)稱號(hào)，文旅資源稟賦豐厚。村里有明清時(shí)期的老建筑，頗具古樸韻味；黃河泥塑這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，手藝十分地道。村內(nèi)設(shè)有垂釣園、大片荷花塘及林下棧道，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。魯西南民俗美食廣場內(nèi)，游客可品嘗到白酥雞、水汆丸子、卷煎餅等特色農(nóng)家菜。此外，繡樓拋繡球、傳統(tǒng)婚嫁表演等特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多研學(xué)團(tuán)隊(duì)和游客前來打卡體驗(yàn)。但豐富的資源卻長期受困于傳播短板，據(jù)村民李桂英介紹，村內(nèi)農(nóng)家樂、手工藝品店多靠熟客維持經(jīng)營，“會(huì)刷短視頻，卻不知道怎么把自家院子、村里的美景拍給更多人看”。實(shí)踐隊(duì)員調(diào)研發(fā)現(xiàn)，全村旅游經(jīng)營戶中，僅少數(shù)嘗試過線上宣傳，且內(nèi)容零散、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)，難以形成傳播合力，優(yōu)質(zhì)資源面臨“酒香也怕巷子深”的困境。
 
圖為洪樓村荷花塘與林下棧道實(shí)景展示。趙鑫 供圖
聚焦傳播核心痛點(diǎn)，開展數(shù)字技能幫扶
入戶訪談環(huán)節(jié)，實(shí)踐隊(duì)員圍繞洪樓村數(shù)字傳播的核心難題，與村民深入溝通交流，完成50份有效問卷調(diào)研，精準(zhǔn)梳理出村民在數(shù)字傳播過程中面臨的核心問題。進(jìn)入實(shí)操教學(xué)階段，針對(duì)梳理出的突出問題，隊(duì)員避開復(fù)雜專業(yè)術(shù)語與技巧，手把手指導(dǎo)村民拍攝、剪輯15秒簡易推廣短視頻，將洪樓村雪景、黃河泥塑制作工藝、農(nóng)家美食烹飪、民俗展演等特色內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化傳播素材，幫助村民快速掌握簡單易操作的拍攝、剪輯及發(fā)布方法。此外，實(shí)踐隊(duì)員還現(xiàn)場演示“微信接龍”“群收款”等實(shí)用功能，教會(huì)村民借助微信開展游客預(yù)約、特產(chǎn)預(yù)售等數(shù)字化操作，成功打通線上線下經(jīng)營的基礎(chǔ)鏈路。
 
圖為實(shí)踐隊(duì)員一對(duì)一指導(dǎo)洪樓村村民剪輯短視頻。趙鑫 供圖
數(shù)字賦能落地見效，經(jīng)營發(fā)展收獲實(shí)效
數(shù)字運(yùn)營體系的搭建讓村里的旅游從業(yè)者切實(shí)受益，黃河泥塑傳承人王新明成為首批體驗(yàn)數(shù)字賦能的村民，在隊(duì)員的一對(duì)一指導(dǎo)下，他不僅完成了首條《洪樓泥塑：指尖上的黃河記憶》短視頻的拍攝與發(fā)布，還掌握了短視頻基礎(chǔ)運(yùn)營技巧，直言“以前守著老手藝等客人，現(xiàn)在知道怎么用手機(jī)把手藝展示給更多人看了”，并計(jì)劃后續(xù)通過短視頻直播全程展示泥塑制作過程。洪樓村美食廣場經(jīng)營者張師傅也表示，學(xué)會(huì)短視頻拍攝后，終于知道該如何把自家的特色美食拍出來、傳出去，再也不用愁“好味道沒人知道”。
 
圖為實(shí)踐隊(duì)員正在教洪樓村村民使用剪映模板剪輯黃河泥塑短視頻。趙鑫 供圖
打造數(shù)字運(yùn)營模板，帶動(dòng)全村轉(zhuǎn)型發(fā)展
除了針對(duì)個(gè)體經(jīng)營戶的精準(zhǔn)幫扶，實(shí)踐隊(duì)員還結(jié)合專業(yè)所長，為洪樓村打造可復(fù)制、易操作的數(shù)字升級(jí)模板，涵蓋10套鄉(xiāng)村短視頻腳本、農(nóng)旅聯(lián)動(dòng)直播策劃方案等，所有方案均無需專業(yè)設(shè)備，村民用智能手機(jī)即可上手操作。洪樓村黨支部書記表示，將以此次幫扶為契機(jī)，依托這些模板打造“數(shù)字文旅示范戶”，以點(diǎn)帶面帶動(dòng)全村參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字技術(shù)真正成為村民觸手可及的“文旅新農(nóng)具”。
 
圖為社會(huì)實(shí)踐隊(duì)隊(duì)員合照。程莉涵 供圖
通過此次實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)踐隊(duì)員認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字賦能并非簡單的“送技術(shù)”，而是要為村民搭建起數(shù)字與文旅深度融合的橋梁，以輕量化的方式讓村民掌握可自主操作、可持續(xù)運(yùn)營的數(shù)字方法，真正為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入持久的數(shù)字活力。未來，隊(duì)員們也期待這份數(shù)字賦能能持續(xù)發(fā)揮作用，讓黃河邊的洪樓村在數(shù)字時(shí)代擁有更多對(duì)外展示的機(jī)會(huì)，讓鄉(xiāng)村美景與特色文化被更多人看見。（通訊員趙鑫）